按标签归档： 包装设计
焕扬案例 | 传统中草药品牌如何走年轻化之路？
湖南然润堂中药有限公司是一家从事中药材种植、中药饮片开发及生产加工于一体的中药全产业链企业。
焕扬分别对其旗下艾香品牌和然润品牌做包装形象视觉设计，以最佳区分市场形态，达到良好的品牌传播效果。
品牌思考
艾香品牌主打纯天然植物熏香产品
其用料考究，产品功能明显
在对艾香品牌做包装设计之前
焕扬对同类竞品做了系列调查和分析：
通过市场调查和分析
我们总结出市场上同类产品带给消费者的印象
产品形象：
无特色（李时珍、祥云、龙、水墨画）、无特别内涵
功能诉求：
单一化 都在低端竞争
给客户的信心：
无
给客户的定位：
模糊
市场上有各式各样的艾条品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，必须找到个性及特色，走出一条“艾香”的路
如何突破？
首先我们对艾香品牌重新进行定位和梳理
经过对同类竞品的市场分析以及对艾香自身产品的深度挖掘，焕扬与艾香品牌方达成共识：
不能将艾香做成常规艾条类产品
必须有自己的全新品牌产品定位
才能真正区分市场
做到最强品牌化产品
艾香需要卖什么样的产品？
艾条本身的作用和功能诸多，刨去商家惯用的功效后，艾条对大众来说其实更是一种提高生活品质的产品。因此，我们重新把艾香的定位为：
高品质生活需求品
视觉传播设计
基于对艾香产品和品牌的梳理，焕扬将艾香产品定位年轻化、大众化、健康时尚化……
从生活态度、高贵品质、时尚文化、清新形象这几个关键词着手，重新塑造艾香品牌视觉形象，推出时尚家用系列、专业温灸系列和香包系列等产品，满足各类人群对追求品质生活的需求。
在整体设计上，选用时尚清新元素，简单大方，彰显高品质生活需求高贵、典雅之气概。符合现代人审美观，无过多表现元素，易于记住品牌形象和营销概念。
主色调融入黄色元素，中药意蕴浓厚却不失活泼与时尚，融入传统和女性元素，使得整体更具古典的唯美感；熏香与产品艾香有相得益彰的效果。
礼盒装采用开盖型包装盒，彰显高档，易于启用，内部采用绒面底衬，简约大方，符合现代人审美喜好。
焕扬为艾香品牌打造的清新、健康、时尚的包装设计与其“品质生活需求品”的定位十分贴切，此系列产品，一经上市，即备受消费者亲睐，获得市场好评。
品牌思考
然润品牌下主要有中草药及养生类产品
经过市场调查和分析，市面上类似然润系列产品的存在形式主要有散装和包装两种：
散装产品：
只能体现药性功能，
并无任何品牌意识。
包装产品：
绝大多数产品包装都是从药用的理念出发，
为了包装而包装，
并没有站在消费者的角度出发，
缺乏品牌建树和消费者忠诚度培养。
如何对然润品牌产品进行包装形象设计？
顺着消费者消费心理这个思路，焕扬对然润品牌做了一个全新的定位：
然润不只是卖药品
更是为消费者传达一份真切的心意
视觉传播设计
新包装，心形象·
标贴采用单一核心化“心”的视觉传达，寓意着然润品牌“用心做好药，关爱您健康”的核心理念。
同时给消费者传达“关心、爱心、放心、用心、舒心、贴心、精心、动心”的关怀理念，给消费者灌诉然润品牌形象的同时，提升消费者的认知度和品牌美誉度。
爱心组合素材融合传统中草药元素，体现中药精髓、富含丰富中药文化底蕴，并且用纯色来体现然润品牌的专业与关爱。
焕扬为然润品牌塑造的“爱心”包装系列产品，将传统中医文化和现代人的时尚追求相结合，向广大消费群传达“关心、爱心、舒心”系列诉求，这一系列新产品在投入市场后，提升品牌形象的同时，大大促进了然润系列产品销售，培养消费者对品牌的忠诚度，获得品牌客户与消费者一致好评。
本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化
焕扬案例 | 甄食良源品牌规划
甄食良源主营高品质的健康食品，致力于将原生健康食材送至更多追求优质生活的家庭。由客户对其产品及品牌的一个初步定位开始，焕扬以独有的品牌整合构建能力，从品牌梳理、品牌定位、专业文案、形象设计、包装设计等方面着力，帮助其实现品牌经营。
品牌定位：
品牌命名及含义
甄食良源意为经过精心甄选，选择优秀的产品生产源，为客户提供高品质的健康食品来源。品牌名字直观而清晰地对其精心甄选的高品质的原产地食材进行了释意。
品牌产品定位：
甄食良源的产品定位：健康、精选、高品质、独特、味美、价优
品牌理念：
开一间小铺
提供一些真正的健康食品
从山间到田野
从产地到销售
我们愿意将时间花在这些美好的事物上面
去为每一位家人选择好的产品
因为你就是我们的家人
品牌的理念，是用于传达给消费者的声音和精神，通过情感传达，让客户对甄食良源有基础的认知和亲睐。
品牌广告语：
为家人选择好食品
品牌使命：
提供精选高品质食品，传递家庭健康之源
品牌价值观：
健康食品采集者
品牌视觉:
从客户对其产品及品牌的一个初步定位开始，焕扬开始立项组建团队，进行品牌梳理、品牌定位、专业文案撰写、视觉设计，几个月来，团队的小伙伴耐心倾听客户的想法、在客户的需求基础上进行专业的整合、对每个环节每个细节斟酌修改，力求做到尽善尽美。这一系列的努力也终于换来甄食良源即将在11月初正式开业的好消息。我们也将见证这个品牌从诞生到逐渐壮大的过程。
在帮助客户品牌成长的同时，焕扬自身也在不断成长，我们的服务水平也在不断提高，我们期待通过自己的提升为每一位客户提供更加优质的服务。
本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化