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焕扬案例 | 在众多品牌中如何营造自身品牌记忆

作者:Artlive 时间:2016-11-24 16:06

 

 

湘潭金诚纸业有限公司集研发、生产、销售于一体,拥有多台国内先进的全自动湿巾生产线,年生产能力达六十万件,是当前湖南省行业内唯一一家规模、质量、产能达到国际先进标准的企业。 纤雨度品牌隶属于湘潭金诚纸业有限公司,是湖南省首家卫生厅批准从事湿巾研发、生产、销售于一体的资质公司,也是湖南省行业内首家获得ISO9001质量管理体系认证的生产企业,拥有最专业的品质保证。

 

焕扬品牌系列包装整体设计终端展示设计产品文化、等方面进行纤雨度品牌形象建设,以最佳区分市场形态,助力纤雨度品牌突破,成为行业市场上的全新品牌标杆。

 

 

焕扬在接到项目伊始,首先着手进行深入的行业调研,基于行业分析和消费者需求分析,对纤雨度产品进行包装策划,为品牌快速切入市场实现品牌突破提供战略思路。

 

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了解行业现状

 

在进行行业调研的同时,焕扬也对电商网站、大型商超湿巾销量靠前的品牌做了具体的分析


通过深入的调研和分析,我们得出以下结论:

 

1、通过30年的市场培育和消费者卫生习惯的日益建立,目前消费者对湿巾的自发性接受程度已经逐渐成熟,不断涌现各种湿巾品牌,湿巾行业面临一个很大的机遇。

 

2、大巨头纸业公司大多是把湿巾作为纸巾的补充与延伸,目前专业做湿巾的欠缺。

 

3、价格表现呈现两极化,一类是以中高端市场的0.25-0.40元/片的价格表现, 一类是以低端市场的0.8-0.15元/片的价格表现。

 

4、湿巾的陈列面不够,多数大超市只有在很小的陈列面来陈列湿巾产品。

 

 

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梳理自身品牌现状

 

 纤雨度品牌在湿巾行业耕耘10年,倡导“简单的生活装备“理念。公司拥有多台国内先进的全自动湿巾生产线,是湖南省内唯一一家上规模,上档次的专业湿巾生产企业,与湘雅医院深度合作开发独家湿巾技术,拥有最专业的品质保证。

 

 

尽管已经已经拥有一定得市场基础,但纤雨度品牌也面临着市场竞争激烈、知名度不够、品牌概念不鲜明、品牌形象不突出等诸多问题。这些都是迫切需要得到突破和解决的问题。

 

如何突破?

如何与品牌纸业巨头竞争?

如何在众多湿巾中脱颖?

如何获得消费者的信赖?

 

产品的包装形象是品牌的一张脸,是人们认识品牌的一张名片。所以,焕扬助力纤雨度的品牌打造,首先从形象建设开始!

 

 

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纤雨度品牌形象探索

 

国际的、品牌的、温馨的

时尚的、健康的、可爱的…….

如此多的关键词,如何才是适合纤雨度的?

如何对纤雨度品牌进行概念输出?

 

回归简单、回归原始

纤雨度品牌在湿巾行业耕耘10年,倡导“简单的生活装备“理念,我们从产品本身出发!

 

输出品牌概念后如何营造品牌记忆点呢?

来看看我们的产品和行业中领袖品牌的产品

 

 

 

对于快消产品,凸显品牌,是快消品包装始终不变的宗旨! 焕扬要做到让消费者快速知晓纤雨度品牌,记得品牌的特征。

 

如何做?

1、显眼的Logo

2、明显的核心诉求

3、个性又易记的特色

 

红色+金色边框体现出精致醒目的品牌形象;蓝底白字体现出品牌的厚重与专注。

 


酒香也怕巷子深,我们将纤雨度品牌核心诉求点进行明确的表达,塑造一个专业、专注的形象。


 

强化产品核心卖点,让消费者快速读懂产品特性。

 

图形化罗列产品卖点,增强产品销售支持,增添趣味性与生动性。

 

基于品牌的输出概念及核心记忆点,焕扬为纤雨度品牌打造了一整套包括产品包装、终端展示的设计。

 

 

……

 


 

焕扬,专业品牌价值提升服务商。我们坚持以创造市场价值为导向,以助客户成长为目标,从品牌策划、视觉设计、市场营销、品牌传播几大板块着陆,真正整合品牌建设过程中的各个环节,为企业及品牌提供一站式服务解决方案,助您品牌:焕然一新,扬帆远航!

 

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