焕扬案例 | 为湖南广汽菲亚特中部崛起助力

2012年

广汽菲亚特这家世界级汽车制造工厂

扎根湖南三湘大地

焕扬与广汽菲亚特首次合作

为菲亚特打造了全新的视觉形象

SI店面规范

以及品牌文化建设

焕扬经过对菲亚特品牌文化的深入挖掘后，结合客户具体需求，成立广汽菲亚特专业服务小组，开始有针对性的进行广汽菲亚特4S店形象设计。

 

菲亚特品牌传统是以实用且价廉物美的技术方案、独一无二的意大利设计来生产汽车。焕扬对其整体设计在体现意大利风情的基础上加入了科技、活力、个性元素，使整体外观上看上去简洁不简单，充满强烈的现代感。

 

在4S店展厅的结构设计上，我们颠覆了传统4S店一层挑空的设计，充分利用了有限的土地资源，增加了展厅的有效使用空间；玻璃橱窗式的幕墙，用小块玻璃代替传统的落地大玻璃，制造出了玻璃橱窗的展览效果，使展厅正面更有结构感。

 

外部空间灵感来源于意大利各具特色的景致，意在营造一种时尚生活与国家风情自然结合的效果。

 

内部空间灵感来源于代表着意大利人浪漫与激情的咖啡，把这种随性自由温馨的感觉融入展厅空间中。

 

 

之前南京菲亚特转变为广汽菲亚特加大了统一4S店面形的设计难度。所以，当我们接手全新形象设计的前期，先对菲亚特老店的形象做了一个全盘了解，结合客户的需求，设计出一套既凸显广汽菲亚特特色，又能兼顾到老店改造设计方案，以功能划分来进行店铺的规划和设计。

 

标准店按功能区分进行空间上的划分

一、功能空间设置很好的体现了各功能区特点，并充分考虑了它们之间的关系。

二、展厅一层主要以实现产品展示、销售接待与洽谈功能为主，辅助相关办公及休闲区域。

三、展厅二层主要以实现客休及内部办公功能为主，

展厅一层与售后车间则以售后接待区与小客休息区进行连接，在布局上实现了销售与服务的一体化。

在平面布局规划上，把店铺从功能区规划为几个店铺必备区域，分别为迎宾服务区域、形象展示区域，附带产品销售区域及企业文化展示区域。从形象展示到附带产品销售到企业展示，有效的结合起来，使顾客进店就可以了解到从产品到周边配件到整个企业文化，便于菲亚特品牌的有效传播。

 

 

为了配合视觉统一性，焕扬还为广汽菲亚特全新设计了整套导视标识系统，充分展现菲亚特科技、时尚、激情、动感的设计语言，突出菲亚特品牌文化的特点

 

2012年上市的“菲翔”是菲亚特品牌里极具竞争力和品牌影响力的战略车型，其外观融入了大量动力、科技、激情、动感的设计语言，客户群主要定位在80后、90后这个市场，这些消费群体是非常时尚的，对生活有激情，对工作也是有追求的目标。

 

焕扬结合年轻人的特点与爱好

提取“美丽人生，由此启程“作为整个设计主题，设计系列主题海报。

 

 

焕扬对菲亚特这一系列时尚、个性、品味与非凡气质设计，一经推出，即受到目标人群一致推崇，为其奠定了准确又独特的品牌定位。

 

在为客户服务的同时，焕扬自身也在不断成长，我们的服务水平也在不断提高，我们期待通过自己的提升为每一位客户提供更加优质的服务。

本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化