按标签归档： 品牌策划
焕扬案例 | 在众多品牌中如何营造自身品牌记忆点？
湘潭金诚纸业有限公司集研发、生产、销售于一体，拥有多台国内先进的全自动湿巾生产线，年生产能力达六十万件，是当前湖南省行业内唯一一家规模、质量、产能达到国际先进标准的企业。 纤雨度品牌隶属于湘潭金诚纸业有限公司，是湖南省首家卫生厅批准从事湿巾研发、生产、销售于一体的资质公司，也是湖南省行业内首家获得ISO9001质量管理体系认证的生产企业，拥有最专业的品质保证。
焕扬从品牌系列包装整体设计、终端展示设计、产品文化、等方面进行纤雨度品牌形象建设，以最佳区分市场形态，助力纤雨度品牌突破，成为行业市场上的全新品牌标杆。
焕扬在接到项目伊始，首先着手进行深入的行业调研，基于行业分析和消费者需求分析，对纤雨度产品进行包装策划，为品牌快速切入市场实现品牌突破提供战略思路。
了解行业现状
在进行行业调研的同时，焕扬也对电商网站、大型商超湿巾销量靠前的品牌做了具体的分析
通过深入的调研和分析，我们得出以下结论：
1、通过30年的市场培育和消费者卫生习惯的日益建立，目前消费者对湿巾的自发性接受程度已经逐渐成熟，不断涌现各种湿巾品牌，湿巾行业面临一个很大的机遇。
2、大巨头纸业公司大多是把湿巾作为纸巾的补充与延伸，目前专业做湿巾的欠缺。
3、价格表现呈现两极化，一类是以中高端市场的0.25-0.40元/片的价格表现, 一类是以低端市场的0.8-0.15元/片的价格表现。
4、湿巾的陈列面不够，多数大超市只有在很小的陈列面来陈列湿巾产品。
梳理自身品牌现状
纤雨度品牌在湿巾行业耕耘10年，倡导“简单的生活装备“理念。公司拥有多台国内先进的全自动湿巾生产线，是湖南省内唯一一家上规模，上档次的专业湿巾生产企业，与湘雅医院深度合作开发独家湿巾技术，拥有最专业的品质保证。
尽管已经已经拥有一定得市场基础，但纤雨度品牌也面临着市场竞争激烈、知名度不够、品牌概念不鲜明、品牌形象不突出等诸多问题。这些都是迫切需要得到突破和解决的问题。
如何突破？
如何与品牌纸业巨头竞争？
如何在众多湿巾中脱颖？
如何获得消费者的信赖？
产品的包装形象是品牌的一张脸，是人们认识品牌的一张名片。所以，焕扬助力纤雨度的品牌打造，首先从形象建设开始！
纤雨度品牌形象探索
国际的、品牌的、温馨的
时尚的、健康的、可爱的…….
如此多的关键词，如何才是适合纤雨度的？
如何对纤雨度品牌进行概念输出？
回归简单、回归原始
纤雨度品牌在湿巾行业耕耘10年，倡导“简单的生活装备“理念，我们从产品本身出发！
输出品牌概念后如何营造品牌记忆点呢？
来看看我们的产品和行业中领袖品牌的产品
对于快消产品，凸显品牌，是快消品包装始终不变的宗旨！ 焕扬要做到让消费者快速知晓纤雨度品牌，记得品牌的特征。
如何做？
↓
1、显眼的Logo
2、明显的核心诉求
3、个性又易记的特色
红色+金色边框体现出精致醒目的品牌形象；蓝底白字体现出品牌的厚重与专注。
酒香也怕巷子深，我们将纤雨度品牌核心诉求点进行明确的表达，塑造一个专业、专注的形象。
强化产品核心卖点，让消费者快速读懂产品特性。
图形化罗列产品卖点，增强产品销售支持，增添趣味性与生动性。
基于品牌的输出概念及核心记忆点，焕扬为纤雨度品牌打造了一整套包括产品包装、终端展示的设计。
……
焕扬，专业品牌价值提升服务商。我们坚持以创造市场价值为导向，以助客户成长为目标，从品牌策划、视觉设计、市场营销、品牌传播几大板块着陆，真正整合品牌建设过程中的各个环节，为企业及品牌提供一站式服务解决方案，助您品牌：焕然一新，扬帆远航！
联系我们
长沙焕扬广告有限公司
电话：0731-89908388
邮箱：mail@adfou.com
网址：www.adfou.com地址：长沙市雨花区时代阳光大道中航城商业街A4-05
本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化
焕扬案例 | 如何用设计塑造品牌形象力的区隔优势？
源自欧洲技术的专业生活净化设备制造商——
欧普瑞特
专业研发和制造高科技纳米生活净化设备
主要包含水处理和空气净化系统
为高品质生活人群提供健康环境
焕扬为其塑造了一套简约、纯净、高端的品牌视觉方案和营销理念，打造一个全新极致生活品牌理念。
在接到项目伊始，焕扬首先针对近些年国际国内净水器行业一些高端品牌的视觉特征进行分析：
通过对多个净水器品牌的分析，我们总结出这些品牌在视觉上的以下特征：
1、都体现了品牌个性
2、体现品味、品质、生活，体现品牌观点，并且强化品牌的记忆点
3、品牌标识以文字(中文+英文为主)，国际化、简洁大方、易识别。
品牌形象对品牌营销力有着重要的影响。
在大量市场调研的基础上，焕扬得出结论：
欧普瑞特品牌要执行的不单单是水、也不仅仅是净水器。单以产品来做产品是没有任何竞争优势的，势必在树立全新欧普瑞特品牌的同时，与同行目前或未来市场的竞争对手形成强大的品牌形象力的区隔优势。
焕扬以欧普瑞特自身品牌定位为基点，再结合对同行品牌的分析，建立与欧普瑞特品牌角色及品牌气质相协调的品牌识别系统：
建立品牌的形象识别系统，首先要做的就是LOGO设计，LOGO对品牌的重要性不言而
喻。
焕扬为欧普瑞特设计的LOGO，吸取同行品牌视觉设计上的优点：采用中文+英文的形式，彰显国际化的同时，显得简洁大方、易识别。
LOGO创意说明：
1、造型将水滴之物理形态融入字母“O”中，优美、自然，体现品牌内涵。
2、将水的珍贵品质及水的自由、纯净之个性表现得淋漓尽致，展现独特的品牌魅力。
3、整体造型时尚、开放，符合欧普瑞特高端气质，极具有品牌纵向发展空间。
LOGO只是一个品牌识别系统里基础元素系统的组成部分，完整的品牌识别系统还包括办公形象系统、形象宣传系统、专卖店识别系统等。
做品牌，不仅要考虑LOGO的好坏与否，更要帮客户规划一个完整的从品牌形象到营销推广都能合理衔接的整体方案。
焕扬还为欧普瑞特品牌做了办公形象系统、形象宣传系统、专卖店识别系统等一系列完整的VI设计及网站设计，对于这一系列的设计，我们走的都是简约大气的风格，以突出欧普瑞特的品牌气质：
办公形象系统设计：
……
形象宣传系统设计：
……
专卖店识别系统设计：
……
欧普瑞特网站设计：
……
焕扬为欧普瑞特品牌塑造的这套纯净、简约、高端的品牌视觉方案，整体造型时尚、开放，符合欧普瑞特高端气质。提升品牌形象的同时，也大大提高了消费者对品牌的认知度，获得了客户和消费者的一致好评，助力欧普瑞特品牌进入快速发展时期。
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焕扬案例 | 甄食良源品牌规划
甄食良源主营高品质的健康食品，致力于将原生健康食材送至更多追求优质生活的家庭。由客户对其产品及品牌的一个初步定位开始，焕扬以独有的品牌整合构建能力，从品牌梳理、品牌定位、专业文案、形象设计、包装设计等方面着力，帮助其实现品牌经营。
品牌定位：
品牌命名及含义
甄食良源意为经过精心甄选，选择优秀的产品生产源，为客户提供高品质的健康食品来源。品牌名字直观而清晰地对其精心甄选的高品质的原产地食材进行了释意。
品牌产品定位：
甄食良源的产品定位：健康、精选、高品质、独特、味美、价优
品牌理念：
开一间小铺
提供一些真正的健康食品
从山间到田野
从产地到销售
我们愿意将时间花在这些美好的事物上面
去为每一位家人选择好的产品
因为你就是我们的家人
品牌的理念，是用于传达给消费者的声音和精神，通过情感传达，让客户对甄食良源有基础的认知和亲睐。
品牌广告语：
为家人选择好食品
品牌使命：
提供精选高品质食品，传递家庭健康之源
品牌价值观：
健康食品采集者
品牌视觉:
从客户对其产品及品牌的一个初步定位开始，焕扬开始立项组建团队，进行品牌梳理、品牌定位、专业文案撰写、视觉设计，几个月来，团队的小伙伴耐心倾听客户的想法、在客户的需求基础上进行专业的整合、对每个环节每个细节斟酌修改，力求做到尽善尽美。这一系列的努力也终于换来甄食良源即将在11月初正式开业的好消息。我们也将见证这个品牌从诞生到逐渐壮大的过程。
在帮助客户品牌成长的同时，焕扬自身也在不断成长，我们的服务水平也在不断提高，我们期待通过自己的提升为每一位客户提供更加优质的服务。
本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化