焕扬案例 | 传统中草药品牌如何走年轻化之路？
湖南然润堂中药有限公司是一家从事中药材种植、中药饮片开发及生产加工于一体的中药全产业链企业。
焕扬分别对其旗下艾香品牌和然润品牌做包装形象视觉设计，以最佳区分市场形态，达到良好的品牌传播效果。
品牌思考
艾香品牌主打纯天然植物熏香产品
其用料考究，产品功能明显
在对艾香品牌做包装设计之前
焕扬对同类竞品做了系列调查和分析：
通过市场调查和分析
我们总结出市场上同类产品带给消费者的印象
产品形象：
无特色（李时珍、祥云、龙、水墨画）、无特别内涵
功能诉求：
单一化 都在低端竞争
给客户的信心：
无
给客户的定位：
模糊
市场上有各式各样的艾条品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，必须找到个性及特色，走出一条“艾香”的路
如何突破？
首先我们对艾香品牌重新进行定位和梳理
经过对同类竞品的市场分析以及对艾香自身产品的深度挖掘，焕扬与艾香品牌方达成共识：
不能将艾香做成常规艾条类产品
必须有自己的全新品牌产品定位
才能真正区分市场
做到最强品牌化产品
艾香需要卖什么样的产品？
艾条本身的作用和功能诸多，刨去商家惯用的功效后，艾条对大众来说其实更是一种提高生活品质的产品。因此，我们重新把艾香的定位为：
高品质生活需求品
视觉传播设计
基于对艾香产品和品牌的梳理，焕扬将艾香产品定位年轻化、大众化、健康时尚化……
从生活态度、高贵品质、时尚文化、清新形象这几个关键词着手，重新塑造艾香品牌视觉形象，推出时尚家用系列、专业温灸系列和香包系列等产品，满足各类人群对追求品质生活的需求。
在整体设计上，选用时尚清新元素，简单大方，彰显高品质生活需求高贵、典雅之气概。符合现代人审美观，无过多表现元素，易于记住品牌形象和营销概念。
主色调融入黄色元素，中药意蕴浓厚却不失活泼与时尚，融入传统和女性元素，使得整体更具古典的唯美感；熏香与产品艾香有相得益彰的效果。
礼盒装采用开盖型包装盒，彰显高档，易于启用，内部采用绒面底衬，简约大方，符合现代人审美喜好。
焕扬为艾香品牌打造的清新、健康、时尚的包装设计与其“品质生活需求品”的定位十分贴切，此系列产品，一经上市，即备受消费者亲睐，获得市场好评。
品牌思考
然润品牌下主要有中草药及养生类产品
经过市场调查和分析，市面上类似然润系列产品的存在形式主要有散装和包装两种：
散装产品：
只能体现药性功能，
并无任何品牌意识。
包装产品：
绝大多数产品包装都是从药用的理念出发，
为了包装而包装，
并没有站在消费者的角度出发，
缺乏品牌建树和消费者忠诚度培养。
如何对然润品牌产品进行包装形象设计？
顺着消费者消费心理这个思路，焕扬对然润品牌做了一个全新的定位：
然润不只是卖药品
更是为消费者传达一份真切的心意
视觉传播设计
新包装，心形象·
标贴采用单一核心化“心”的视觉传达，寓意着然润品牌“用心做好药，关爱您健康”的核心理念。
同时给消费者传达“关心、爱心、放心、用心、舒心、贴心、精心、动心”的关怀理念，给消费者灌诉然润品牌形象的同时，提升消费者的认知度和品牌美誉度。
爱心组合素材融合传统中草药元素，体现中药精髓、富含丰富中药文化底蕴，并且用纯色来体现然润品牌的专业与关爱。
焕扬为然润品牌塑造的“爱心”包装系列产品，将传统中医文化和现代人的时尚追求相结合，向广大消费群传达“关心、爱心、舒心”系列诉求，这一系列新产品在投入市场后，提升品牌形象的同时，大大促进了然润系列产品销售，培养消费者对品牌的忠诚度，获得品牌客户与消费者一致好评。
本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化
